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刘强东卸任投身乡村振兴,为何资本大佬都爱农业?

发表时间:2022-04-22 09:35

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导语:互联网大佬的尽头竟然是乡村?!

近日,京东集团宣布刘强东将不再兼任京东集团CEO一职,京东集团总裁徐雷升任。

根据公告,刘强东将把更多精力投入到长期战略设计、重大战略决策部署、年轻领军人才培养和乡村振兴事业中。

其实,早在2012年,刘强东就在微博上透露,要回老家租赁5000亩地,种无农药无污染的大米,目前已开始建立货源生产基地和农产品供应基地,在零售领域、其涉农版图主要分布在零售领域、生产端、农业综合体。

如今,卸任后的刘强东终于开始了自己的田园梦。

刘强东不是第一位投身乡村振兴事业的互联网大佬。早在刘强东之前,已经有不少互联网巨头,商业大佬,乃至资本大鳄,早已经开始跨界布局农业。

互联网大佬纷纷入局农业背后,究竟布的是怎样一盘局?

01

资本大佬的农业梦

资本大佬入局农业,早有先例。

2009年,联想集团将农业确立为今后发展的核心业务之一,并在次年成立农业投资事业部,在2013年正式推出农业品牌“佳沃”,出售蓝莓与猕猴桃等农产品,2015年,联想控股农业与食品板块收入16.39亿元,同比增幅为7%。

2009年,网易CEO丁磊官宣自己养猪的消息,表示初期打算养10000头猪。

2011年,口碑网李治国投资成立农业公司“田园居”,开始养土鸡。

2014年,中国地产大亨潘石屹代言“潘苹果”,致力于成为中国家庭健康生活购物平台,其中潘苹果旗下的天水苹果,走的是高档水果路线,12个苹果一盒,一盒118元,差不多每个苹果10元。

同年,马云联合发起的云锋基金,以及中信产业投资基金将参与投资伊利子公司畜牧公司开养奶牛。

除此之外,互联网电商三巨头也相继入局农业。

2014年,阿里正式成立乡村事业部聚焦农村业务,确定农村战略为阿里面向未来的三大战略之一,在2019年,阿里的农村战略也升级为内需战略,阿里开始深耕县级市场。

2021年3月,黄峥辞任拼多多董事长,之后,他宣布将结合个人兴趣,致力于推动生物医疗、农业食品等科学研究。

2021年11月,新东方创始人俞敏洪宣布新东方将停止教育业务,成立东方甄选,通过直播带货助力农产品销售,支持乡村振兴事业。


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俞敏洪直播带货

这些各行各业的大佬,可以说与农业都沾不上边,结果,把目光放在了农业身上,农业到底有何魅力?

02

资本大佬们的农业情怀

按照俞敏洪的表述,他入局农业,源于自己的农村情怀。

作为中国的“留学教父”,俞敏洪从来不避讳自己的农民出身,对外称自己是“一个农民出身的老师”。在各大社交平台中,更是坦然讲述农村出身的父母对自己的栽培之恩。并在鲁豫有约专访等公开场合中感慨,是自身的“农民”品质成就了现在的自己。

俞敏洪坦言,他是乡村孩子通过读书改变命运的典型代表之一,他始终心系农村,心系农村教育。如今教培行业进入凛冬,他提到他对农村有很深的感情,未来的重点依旧是农村。

无独有偶,刘强东投身乡村振兴事业,也与他的“农村情结”相关。很多对京东以及刘强东有过了解的人都知道。由乡亲们七拼八凑凑出来的500元和76个茶叶蛋的往事,在社会上已经成为了一段传奇故事。而出人头地的刘强东也并没有忘本,他在今后的岁月中始终在履行承诺:要用一辈子去偿还乡亲们的恩情。

第一个京东全国客服中心,就落户在了刘强东的故乡宿迁。通过这一举动,刘强东为宿迁提供了大量的就业岗位,帮助成千上万的年轻人走进了全国闻名的大公司,拥有了令人羡慕的好工作。并以此为契机,撬动了当地的经济,让宿迁从苏北的一个贫困小镇发展成如今声名远扬的电商之城,刘强东实打实地为故乡的发展贡献了一份力量。据悉,京东员工里有80%的一线员工都来自于农村。


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宿迁的京东园区

如今,带着这份情怀,从农村里走出来的刘强东,终究是要“回到”农村去了。

同样,交棒后的马云近两年现身的场景除了阿里内部活动外,大多与乡村教育、农业相关。如2021年5月,马云现身阿里总部,参加第17个“阿里日”;2021年9月,马云现身浙江嘉兴平湖参观了农业大棚,考察了阿里的数字农业基地;2022年1月10日,马云现身海南五指山市一所学校,同全国多个省市的100位老师连线交流。


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马云现身浙江嘉兴平湖参观了农业大棚

2018年9月10日,马云在教师节当天宣布卸任阿里巴巴董事局主席,从此当一名乡村教师,只关心慈善和教育。在微博上,他的唯一认证身份也是“乡村教师代言人”。这与他的乡村教师情结密不可分。


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作为资本大佬,始于情怀投入乡村振兴,有其感性的一面,但仅仅因为情怀恐怕并不能走的长远。

不得不说,资本布局农业背后,看准的是乡村振兴战略背后,农业大有可为,以及背后蕴藏着巨大的商机。

然而,跨界农业也意味着将面临着巨大的挑战。

03

资本入局农业的现实困境

俗话说得好,隔行如隔山,资本入局农业任重道远。

2021年12月28日晚,俞敏洪在抖音进行了首场农产品带货直播,当晚最高有两万人同时在线观看。数据统计,当晚俞敏洪带货销售额达到481万元,音浪打赏收入在10-50万元之间。相比亿元级别的同行首秀成绩,这个数字确实不够亮眼。


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同时,数据显示,新东方旗下的“东方甄选”直播间,在近两个月的26场直播中,累计销售额仅达到454.76万元,累计销售8.14万件商品。这个数据也差强人意。


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新东方转型直播的道路上,还有不少坎坷。

同样,自从2010年起,柳传志宣布联想进军现代农业,如今12年过去了,联想的“农业之梦”依然前路茫茫。

联想控股2020年财报披露,创新消费服务和农业食品板块的战略投资分别亏损15.18亿元和3.68亿元、2021年10月财报披露,联想控股附属佳沃食品前九个月净亏损为1.06亿元,同比增长76.70%。

2014年10月,阿里巴巴宣布启动“千县万村”计划,在三至五年内投资100亿元,建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。

五年过去,到2019年,官方表示将在2019年覆盖逾4万村点。村淘覆盖率与2014年提出的“三到五年内建立10万个村级服务站”的蓝图相比,还有一段距离。从这一目标的侧面可以看出,农村淘宝收效不佳。

在盈利困难下,农村淘宝开始从农村的角落逐步撤出。


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农村淘宝

不难看出,无论是出于情怀还是看重了乡村振兴战略背后的商机,资本大佬们在纷纷下场扑向农村的同时,也难免出现水土不服的现象。

无论如何,资本下乡都不能忘记助力乡村振兴,为农村输送更多的人才,让增加农民脱贫致富的初心。

正如俞敏洪在回应质疑时所说,“新东方不是为了简单的卖货,而是要搭建一个有理想、有情怀的农业平台。”除了通过直播带货、打造农产品电商平台等方式,让优质的农产品和消费者能够对接起来,增加农民收入,新东方还可以发挥培训和在线技术优势,开展线上线下农业教育培训,帮助农民开阔视野、提升素养,转型为现代新农人,帮助农业公司管理者提升管理水平,多途径推动农业产业升级,最终助力乡村振兴,让人们愿意扎根乡村。


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